UEFA 2020はユニークなトーナメントです。それはヨーロッパ全土12カ国に広がる50以上の試合で構成されます。会場への、会場からの、そして会場間へのファンの移動は、重大な交通の課題を提示し、一部の開催都市にとっては、すでに忙しい地元の交通システムにかなりのプレッシャーをもたらす可能性もあります。このイベントには300万人を超える発券者が参加すると見込まれているため、現地の旅行問題を確実に軽減するために、ホストシティと密接に協力することに加えて、旅行に関する質の高いマーケティングとコミュニケーションが必要です。ラウンドではトーナメントのためのモビリティコミュニケーションと旅行需要管理戦略を開発するように依頼されました。目的は、出現しつつあるSpectator Communications Strategyとうまく統合されたアプローチに到達することです。このコミッションには、各開催都市でのコミュニケーションの課題についてできる限り理解しながら、UEFAのモビリティ、スペクテイターエクスペリエンス、マーケティングコミュニケーション、および発券機能分野全体で作業することが含まれます。メッセージング、コンテンツ、チャンネル、オーディエンスに重点を置いた戦略は、既存のUEFAの観客の調査とUEFA全体にわたる詳細な情報収集の見直しを受けて開発されています。並行して、In the Roundは、トーナメント用のモビリティプランナーを開発する初期段階でUEFAをサポートし、UEFAの既存のスマートフォンアプリに統合します。