La UEFA 2020 es un torneo único. Consistirá en más de 50 partidos repartidos en 12 países de toda Europa. El movimiento de los aficionados hacia, desde y hacia los lugares de reunión presenta importantes desafíos de transporte y, para algunas ciudades anfitrionas, también puede generar una presión considerable en un sistema de transporte local ya ocupado. Con más de 3 millones de espectadores con entradas que se espera que asistan al evento, la UEFA reconoció la necesidad de un marketing y comunicaciones de alta calidad en relación con los viajes para ayudar a manejar los desafíos, además de trabajar estrechamente con las ciudades anfitrionas para garantizar que se puedan mitigar los problemas de viajes locales. En la Ronda se le ha encomendado el desarrollo de una Estrategia de Gestión de la Demanda de Viajes y Comunicaciones de Movilidad para el Torneo. El objetivo es llegar a un enfoque que se integre bien con la estrategia de comunicaciones para espectadores emergente. La comisión implica trabajar en las áreas funcionales de Movilidad, Experiencia de espectador, Comunicaciones de marketing y Ticketing de la UEFA, junto con comprender lo más posible los desafíos de comunicación en cada ciudad anfitriona. La estrategia, que se centra en la mensajería, el contenido, el canal y la audiencia, se está desarrollando luego de una revisión de la investigación existente de espectadores de la UEFA y la recopilación de información en profundidad en toda la UEFA. Paralelamente, In the Round ha apoyado a la UEFA en las etapas iniciales de desarrollo de un planificador de movilidad para que el Torneo se integre en la aplicación de teléfonos inteligentes de la UEFA.