Kunden- und Projektportfolio
Olympische und Paralympische Spiele in London 2012
Travel Demand Management
Oktober 2008 bis September 2012
Über das Projekt
Vor der Arbeit mit In the Round haben Mitglieder des Teams während der London 2012 Games eine Reihe von Dienstleistungen für das Travel Demand Management (TDM) -Team erbracht. Ein verändertes Reiseverhalten von Londoner Unternehmen, Einwohnern und Besuchern war erforderlich, um zusätzlichen Platz im Verkehrssystem für die Ankunft der rund 11 Millionen Zuschauer zu schaffen. Unsere Kunden waren die Olympic Delivery Authority und Transport for London. Terri Lynam hatte die Rolle des Lead Marketing Lead für TDM inne. Sie entwickelte und lieferte die größte Kampagne zur Änderung des Reiseverhaltens in Großbritannien mit dem Titel "Get Ahead of the Games". Diese preisgekrönte £ 20m-Kampagne zielte darauf ab, das Reiseverhalten von Personen zu beeinflussen, die in der Gegend leben, arbeiten und spielen, aber nicht an den Spielen teilnehmen. Die Kampagne umfasste die Implementierung der gesamten Palette von Marketingkommunikationsdiensten, die mit einer integrierten Kampagne verbunden sind, einschließlich Werbung, PR, digitale und soziale Medien sowie Marktforschung. Die Kampagne, die viele Industriepreise gewann, führte zu einer Änderung des Reiseverhaltens der Londoner um 30%. Eine weitere wichtige Schlagzeile der Spiele war die Entwicklung des überaus erfolgreichen @GAOTG-Twitter-Kontos mit über 60.000 Followern. Jon Foley wurde von 2008-2012 zum TDM-Team abgeordnet. In dieser Zeit übte er eine Reihe von Aufgaben aus. Seine Hauptaufgabe bestand in der Entwicklung und Mobilisierung des 5-Millionen-Euro-Business-Engagement-Programms für die Spiele. Dieses Programm beinhaltete die Entwicklung von Beziehungen zu den wichtigsten Stakeholdern der Wirtschaft, einschließlich der britischen Handelskammer, der Konföderation der britischen Industrie und der Vereinigung kleinerer Unternehmen bei der Ausarbeitung des Ansatzes. Das Programm umfasste vier Schlüsselelemente: Zusammenarbeit mit Unternehmensintermediärgruppen zur Verbreitung von Informationen über ihre Kanäle, Einzelgespräche mit 550 der größten Arbeitgeber Großbritanniens, Bereitstellung eines umfangreichen Programms an Workshops und Konferenzen sowie die Entwicklung einer Reihe von webbasierten Programmen und andere Ressourcen zur Selbsthilfe, um Unternehmen während der Spiele-Periode zu unterstützen. Jon und Terri waren auch für die Koordination des gesamten TDM-Programms in den beiden größten Nicht-Londoner Spielstätten (Eton JDorney und Weymouth) sowie für die Hintergrundnachfrage in der Nähe der Fußballplätze in Großbritannien verantwortlich. Sie unterstützten auch die Entwicklung von Zeitplänen für Spiele und waren leitende Angestellte im TDM Hub.