Portafoglio clienti e progetti
Giochi Olimpici e Paraolimpici di Londra 2012
Gestione della domanda di viaggio
Da ottobre 2008 a settembre 2012
Informazioni sul progetto
Prima di collaborare con i membri del team di In the Round ha fornito una serie di servizi per il team Travel Demand Management (TDM) durante i Giochi di Londra 2012. È stato necessario modificare il comportamento di viaggio delle imprese, dei residenti e dei visitatori di Londra per creare ulteriore spazio sul sistema di trasporto per l'arrivo degli 11 milioni di spettatori. I nostri clienti erano l'Olympic Delivery Authority e Transport for London. Terri Lynam ha ricoperto il ruolo di TDM Marketing Communications Lead. Ha sviluppato e realizzato la più grande campagna di cambiamento del comportamento di viaggio nel Regno Unito chiamata "Prendi in vantaggio i giochi". Questa premiata campagna da £ 20 milioni mirava a influenzare il comportamento di viaggio di coloro che vivono, lavorano e giocano nella zona, ma non vanno ai Giochi. La campagna includeva l'implementazione dell'intera gamma di servizi di comunicazione di marketing associati a una campagna integrata che includeva pubblicità, pubbliche relazioni, media digitali e social e ricerche di mercato. La campagna che ha vinto molti premi del settore ha portato a un cambiamento del 30% nei comportamenti di viaggio dei londinesi. Un altro titolo chiave dei Giochi è stato lo sviluppo dell'account Twitter @GAOTG di grande successo che ha avuto oltre 60.000 follower al suo apice. Jon Foley è stato distaccato dal team TDM dal 2008-2012. Durante quel periodo ha svolto una serie di compiti. Il suo ruolo principale era quello di sviluppare e quindi mobilizzare il programma di impegno commerciale di £ 5 milioni per i Giochi. Questo programma comprendeva lo sviluppo di relazioni con le principali parti interessate del mondo economico, tra cui le Camere di commercio britanniche, la Confederazione dell'industria britannica e la Federazione delle piccole imprese nel definire l'approccio. Il programma includeva quattro elementi chiave: collaborazione con gruppi di intermediari di imprese per divulgare informazioni attraverso i loro canali, consulenza individuale con 550 dei maggiori datori di lavoro del Regno Unito, consegna di un ampio programma di workshop e conferenze e sviluppo di una serie di e altre risorse di auto-aiuto per supportare le imprese durante il periodo dei giochi. Jon e Terri erano anche responsabili del coordinamento dell'intero programma TDM nelle due sedi non-londinesi più grandi (Eton JDorney e Weymouth) e anche dell'attività di background-background adiacente ai luoghi di calcio in tutto il Regno Unito. Hanno inoltre supportato lo sviluppo di piani operativi per i giochi e sono stati i senior manager nell'hub TDM.